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陶玉梅:中式服裝品牌發展的二十年

2020-01-03 17:21圖文來源:南報網

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1999年8月31日晚上,南京希爾頓大酒店,江蘇省首屆“十佳服裝設計師”評比結果揭曉,南京有6位設計師成功入選。第五名陶玉梅,“陶玉梅”品牌的創始人。提起中裝品牌,率先出現在眾多南京人腦海中的一定會是“陶玉梅”。

機緣巧合 與傳統服飾設計結緣

陶玉梅少年時曾與父親一同去拜訪一位朋友,在父親朋友的要求下,陶玉梅信筆寫了幾個字,便被這位朋友看中,讓陶玉梅跟著她學習書法與繪畫。這位朋友就是著名畫家李可染的妹妹李婉。

由此,陶玉梅與中國傳統文化結下了不解之緣。這也為“陶玉梅”這個品牌的出現埋下了伏筆,但真正令陶玉梅走上中式服裝設計這條路的,卻是她的另一段經歷。

1981年,電影《風雨下鐘山》在南京拍攝,陶玉梅被選為群演。電影上映后,陶玉梅在一閃而過的鏡頭中看到穿著一身藍色棉布旗袍、站在人群前列的自己,一派青澀純真的民國味道。

正是這段奇妙的人生經歷,開啟了陶玉梅對中式服裝的憧憬與熱愛之路。1982年,陶玉梅參加高考,毅然決然地選擇了服裝設計專業。

當陶玉梅徜徉在東方傳統服飾的無窮魅力之中時,她發現自己對旗袍情有獨鐘。“旗袍從中國最后一個王朝中走出,見證了一個時代的興衰,歷經民國滄桑和‘文革’塵封,也未能隱沒它的光華。”在陶玉梅看來,旗袍是最懂中國女性的服飾,也終將回歸到人們的生活中,她立志要設計出全世界最好看的東方旗袍。

辭去工作 創立自己的服裝品牌

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2003年陶玉梅春夏發布

畢業之后,陶玉梅被分派到國有服裝企業,擔任設計師,列干部編制。這是一份令許多人羨慕的工作,但陶玉梅不想安逸于此。當時的服裝品類相對單一,日常的設計工作量有限,最終成品的實現更多來自于上級指令。對陶玉梅來說,那些不時迸發出來的設計靈感在這里派不上任何用場,這樣的工作與她所期盼的相差甚遠。

于是,利用業余時間,她報名參加了許多服裝設計比賽,陸續拿了不少獎項。與此同時,她發現西方著裝理念占領了國內的服飾市場,新興的設計師品牌更是舶來品理論。

此時,陶玉梅有了一個想法,她要創造一個獨立設計、自行生產、走品牌發展道路的設計師品牌服裝公司。為了讓自己全心全力放手一搏,她辭去了國企設計師的職務,切斷了自己所有退路。

1996年,“陶玉梅”品牌創立,她正式踏上了中式服裝設計之路。當時市場上獨立設計師品牌屈指可數,做中式服裝的更是少之又少,沒有什么可以借鑒,陶玉梅只能靠自己拼出一條路。白天跑酒店、市場、展會,到了晚上再畫設計稿,她一人身兼設計、業務與采購三職。為了自己的理想事業,她不說苦不說累,咬牙堅持。

由于當時國內服裝市場流行的更多是舶來文化,國人對于民族服飾的認知還是片面的,甚至還有“旗袍是酒店服務員穿的”這樣的想法。相反,許多華僑與港澳臺同胞對傳統文化保留和傳承得更好,對民族服飾認同度也很高。

所以品牌建立初期,“陶玉梅”的受眾定位并非普通老百姓,而是高檔酒店、華僑、港澳臺同胞等。

隨著時代變遷,國家實力不斷增強,文化自信不斷提升,人們的觀念也開始發生變化。陶玉梅抓住這個機會,對服裝品類與設計理念進行全面調整,做出適應普通消費者的中式服裝,并入駐商城。

“寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來”。僅僅四年,“陶玉梅”品牌就先后被評為南京市名牌產品、南京市著名商標和江蘇省名牌產品、江蘇省著名商標,成功受到了人們的喜愛。

在本土取得不俗的成績后,陶玉梅并沒有就此停下腳步,她有一個更加宏大的心愿——讓旗袍走出國門,走向世界。

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2005年陶玉梅品牌設計制作的十運會禮儀服飾

從1999年開始,“陶玉梅”品牌就多次參加北京CHIC服博會、江蘇國際服裝節以及一些國內外大型文化交流活動。2015年9月,陶玉梅成功在美國紐約舉辦了“中華旗袍快閃秀”。此后品牌不定期地在世界各地舉辦旗袍秀,展示中國特色服飾——旗袍的無限風光。

把握方向  傳統服飾與現代發展融合

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近年,政府倡導的互聯網+,以及新零售、大數據、智能柔性生產等概念的提出,都在加速催化產業發展水平,陶玉梅也制訂了品牌三年發展藍圖。除了依靠電商、微商平臺等新銷售方式穩定國內市場,陶玉梅還計劃以加拿大、東南亞國家等作為起點,拓展國外市場,擴大產業規模。

“作為原創設計師品牌,我堅守在以旗袍為主的中式陣地。這是較小眾化的領域,又沉淀了傳統文化的厚重,無論是研發還是銷售額,想要有突破,難度遠大于其他類別服飾。”陶玉梅直言,做這樣的選擇,就好比在掙快錢和慢錢中選擇后者,這注定要付出更多的艱辛,但其傳承國家精神、民族文化的意義更為深遠。

她滿含深情地說:“‘陶玉梅’是我的名字,如珍惜生命般,我全心全意培育和愛護這個品牌,我在,‘陶玉梅’品牌在,我不在,‘陶玉梅’品牌還在。”

如今,國內市場上的中裝品牌比比皆是。“這說明了民族傳統文化是永遠具備挖掘價值的寶地。”面對激烈的市場競爭,陶玉梅依舊從容自信,“陶玉梅品牌這二十多年,能夠保持穩定的發展,來自于我們品牌的自主研發和工藝創新能力。”

對于中式服裝未來的發展,陶玉梅認為要把握好旗袍與時代發展的融合,依托旗袍會行業協助等組織優勢,整合同行業的優質資源,良性競爭,抱團取暖。

“未來民族服飾發展一定會呈現百家爭鳴、百花齊放的景象。”

附:

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我省首屆“十佳服裝設計師”評比昨晚在謝爾頓大酒店揭曉,南京地區有6位設計師從參評者中脫穎而出,躋身“十佳”行列。

“十佳”當中,省絲綢進出口集團公司SOHO品牌設計中心的設計師鄭建智榮獲第一,南京立雅毛衫精品有限公司的曾輝榮獲第二,省絲綢SOHO品牌設計中心的謝曉嵐獲第三。此外,陶玉梅服飾設計實業公司的陶玉梅、向文君時裝設計有限公司的向文君、萬坪時裝公司的汪萍在十佳中分列第五、第六、第九名。有趣的是,南京地區上述6位躋身“十佳”的設計師均為女性。

這次“十佳”評比共分初評和中評兩個階段,昨晚共有19為設計師參加了最終的角逐。每位設計師推出實用、創意兩個系列的設計作品,T型臺上美不勝收。

另外4位躋身“十佳”的設計師分別是鹽城“美爾姿”的陳鑒敏,常州的劉剛,無錫的單杰、沈雷。

責任編輯:劉陽
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